En webbplats kan ha snygg design, bra texter och relevanta tjänster men ändå ha svårt att synas i Google. En vanlig anledning är att den tekniska grunden inte fungerar som den ska.

Det är här teknisk SEO kommer in. Till skillnad från arbete med exempelvis texter och sökord handlar teknisk SEO främst om hur webbplatsen är uppbyggd och hur enkelt sökmotorer kan komma åt och förstå innehållet.

Teknisk SEO är alltså en del av ett större SEO-arbete. Vill du förstå helheten först kan du läsa vår guide om vad SEO är och hur det fungerar.

Vad innebär teknisk SEO?

Teknisk SEO omfattar de tekniska delar av webbplatsen som påverkar sökmotorernas möjlighet att genomsöka, tolka och indexera sidorna. Målet är inte bara att göra Google nöjt. Många tekniska förbättringar skapar samtidigt en bättre webbplats för besökaren.

Det kan exempelvis handla om att sidor laddar snabbt, fungerar ordentligt i mobilen, använder logiska URL:er och inte innehåller trasiga länkar. Det handlar också om att rätt sidor ska kunna indexeras medan sådant som inte hör hemma i sökresultatet kan hållas utanför.

Crawlning och indexering – grunden för att synas

Innan en sida kan visas i Googles sökresultat behöver Google först kunna hitta den. Sökmotorer använder automatiserade program som följer länkar mellan sidor och samlar information om innehållet. Processen brukar kallas crawlning.

Därefter kan sidan läggas till i Googles index. Att en sida finns publicerad på internet betyder därför inte automatiskt att den finns med i Googles sökresultat.

Felaktiga inställningar, brutna länkar, blockerade sidor eller en dålig webbplatsstruktur kan göra det svårare för sökmotorerna att hitta viktigt innehåll.

Google Search Console är ett viktigt verktyg för att kontrollera vilka sidor Google känner till och upptäcka problem med indexeringen.

En tydlig webbplatsstruktur hjälper både Google och besökaren

En bra webbplats bör ha en logisk hierarki. Viktiga sidor ska inte ligga gömda flera nivåer ner utan bör gå att nå på ett naturligt sätt från andra relevanta delar av webbplatsen.

För ett tjänsteföretag kan strukturen exempelvis bestå av en startsida, separata tjänstesidor, en kunskapsbank och tydliga kontaktvägar. För en e-handel tillkommer bland annat kategorier och produktsidor.

En viktig del av strukturen är länkarna mellan sidorna. Det området behandlar vi mer ingående i vår guide om internlänkning.

URL-strukturen ska vara enkel och konsekvent

Sidornas webbadresser är också en del av den tekniska strukturen. Bra URL:er är normalt korta, begripliga och konsekventa.

En guide om teknisk SEO kan exempelvis ligga på:

Det är betydligt tydligare än en adress fylld med parametrar, siffror eller onödiga nivåer. En genomtänkt URL-struktur gör webbplatsen enklare att administrera och ger både användare och sökmotorer bättre ledtrådar om sidans sammanhang.

Hastighet och Core Web Vitals

En långsam webbplats skapar en sämre upplevelse. Besökaren ska inte behöva vänta flera sekunder på stora bilder, tunga skript eller andra resurser som egentligen hade kunnat optimeras.

Google använder bland annat Core Web Vitals för att mäta delar av användarupplevelsen. Där tittar man på exempelvis hur snabbt huvudinnehållet visas, hur responsiv sidan är och om layouten flyttar sig oväntat medan sidan laddas.

Vanliga förbättringsområden är bildstorlekar, cachelagring, JavaScript, typsnitt och mängden externa resurser som laddas. Målet är dock inte att jaga ett perfekt testresultat till varje pris. Webbplatsen ska framför allt vara snabb och stabil för riktiga användare.

Mobilanpassning är en teknisk grundförutsättning

En modern webbplats måste fungera bra på mindre skärmar. Text ska vara läsbar, knappar enkla att använda och innehållet ska anpassa sig efter skärmens bredd.

Mobilanpassning bör därför inte behandlas som något som läggs till efter att desktopversionen är färdig. Den behöver finnas med redan när struktur och design planeras.

404-sidor och trasiga länkar

När en länk leder till en sida som inte finns returnerar webbservern normalt statuskoden 404. Enstaka 404-sidor är inte ovanliga, men många interna länkar som leder fel skapar en onödigt dålig struktur.

Därför bör interna länkar kontrolleras regelbundet, särskilt när sidor flyttas, namn ändras eller URL-strukturen byggs om.

Om en gammal sida har ersatts av en ny sida kan en permanent 301-omdirigering ofta vara rätt lösning. Då skickas både besökare och sökmotorer vidare till den nya adressen.

HTTPS och säkerhet

Webbplatsen bör använda HTTPS så att kommunikationen mellan besökaren och webbplatsen är krypterad. I webbläsaren innebär det att adressen börjar med https://.

Säkerhet är naturligtvis betydligt större än SEO. Uppdaterad programvara, säkra lösenord, backup och löpande underhåll är särskilt viktiga för webbplatser som använder CMS-system som WordPress.

Canonical-taggar och duplicerat innehåll

I vissa system kan samma eller mycket liknande innehåll nås via flera URL:er. Då kan en canonical-tagg användas för att ange vilken URL som bör betraktas som den huvudsakliga versionen.

Det är särskilt relevant på större webbplatser och e-handlar där filtrering, parametrar och olika produktvägar kan skapa flera adresser med liknande innehåll.

XML-sitemap hjälper sökmotorer hitta sidorna

En XML-sitemap fungerar som en maskinläsbar lista över viktiga URL:er på webbplatsen. Den kan hjälpa sökmotorer att upptäcka innehåll och förstå vilka sidor som finns.

En sitemap ersätter däremot inte en bra webbplatsstruktur eller fungerande interna länkar. Viktiga sidor bör fortfarande vara naturligt integrerade i webbplatsen.

Teknisk SEO räcker inte på egen hand

Det är viktigt att inte se teknisk SEO som en genväg till höga placeringar. En tekniskt perfekt webbplats kommer inte automatiskt att ranka för konkurrensutsatta sökningar.

Google behöver också förstå vad sidorna handlar om och varför innehållet är relevant för sökningen. Därför behöver tekniken kombineras med bland annat bra innehåll, tydlig struktur och relevanta signaler från andra webbplatser.

En sådan signal kan vara länkar från andra webbplatser. Läs mer i vår guide om hur backlinks och bakåtlänkar fungerar.

Hur vet man om webbplatsen har tekniska SEO-problem?

Vissa problem märks direkt. Sidan kanske är långsam, länkar leder fel eller mobilversionen fungerar dåligt. Andra problem är svårare att upptäcka utan att analysera webbplatsen.

En teknisk genomgång kan bland annat kontrollera statuskoder, indexering, metadata, interna länkar, sitemap, canonical-taggar, mobilanpassning och prestanda.

Har du redan en webbplats men är osäker på vad som håller tillbaka den kan du börja med vår gratis hemsideanalys.

Läs mer om hur vi arbetar med SEO →