Vad är backlinks?
En backlink, eller bakåtlänk på svenska, är en länk från en annan webbplats till din webbplats.
Om en branschorganisation exempelvis skriver om ditt företag och länkar till din hemsida har du fått en backlink. Samma sak gäller om en leverantör, tidning, samarbetspartner eller annan webbplats länkar till en av dina sidor.
Backlinks skiljer sig från interna länkar. En intern länk går mellan två sidor på samma webbplats, medan en backlink kommer från en annan domän.
Länkar är en del av ett större SEO-arbete. Om du vill förstå helheten först kan du läsa vår guide om vad SEO är och hur sökmotoroptimering fungerar .
Varför är backlinks viktiga för SEO?
Webben bygger i stor utsträckning på länkar. De hjälper människor att navigera mellan webbplatser och hjälper sökmotorer att upptäcka och förstå relationer mellan olika sidor.
En relevant länk från en annan webbplats kan fungera som en signal om att ditt innehåll är värt att hänvisa till. Men alla länkar har inte samma värde och en länk bör inte bedömas isolerat från sitt sammanhang.
En länk från en etablerad och relevant webbplats inom företagets område kan vara betydligt mer intressant än ett stort antal länkar från webbplatser som saknar koppling till verksamheten.
Därför bör backlinks ses som en del av webbplatsens övergripande trovärdighet och synlighet – inte som en tävling om vem som kan samla flest länkar.
Vad är en bra backlink?
Det finns ingen enkel formel som avgör om en backlink är bra eller dålig. Men det finns några egenskaper som är värda att titta på.
Först kommer relevansen. Om ett byggföretag får en länk från en relevant leverantör, branschorganisation eller lokal publikation finns det en naturlig koppling mellan webbplatserna.
Sammanhanget spelar också roll. En länk som finns naturligt i en artikel eller på en sida där det faktiskt finns en anledning att hänvisa till företaget är något annat än en slumpmässigt placerad länk på en sida fylld med hundratals andra länkar.
En bra kontrollfråga är därför: Skulle den här länken fortfarande vara rimlig om Google inte fanns?
En länk som kan skicka relevanta besökare och har en naturlig anledning att finnas där är ofta mer intressant än en länk som skapats enbart för SEO.
Relevans är viktigare än mängden backlinks
Det är lätt att fastna i antalet backlinks när olika SEO-verktyg visar hur många länkar en webbplats eller konkurrent har.
Men två webbplatser med samma antal länkar kan ha helt olika förutsättningar. Den ena kan ha länkar från relevanta och etablerade källor medan den andra har tusentals länkar från sidor utan egentlig koppling till verksamheten.
Därför är det sällan särskilt användbart att sätta ett generellt mål som att företaget måste få ett visst antal nya backlinks varje månad.
Frågan bör istället vara vilka webbplatser som naturligt skulle kunna vilja hänvisa till företaget, dess kunskap, produkter, tjänster eller innehåll.
Hur får man backlinks?
Det finns flera sätt att få relevanta länkar utan att försöka manipulera sökresultaten.
Skapa innehåll som är värt att hänvisa till
Guider, undersökningar, statistik, verktyg och andra resurser kan ge andra webbplatser en anledning att länka till ditt innehåll.
Det behöver inte innebära att innehållet måste vara enormt. En riktigt bra resurs som svarar tydligt på en specifik fråga kan vara mer användbar än en mycket lång generell artikel.
Använd företagets befintliga relationer
Företag har ofta redan relationer med leverantörer, partners, branschorganisationer och andra verksamheter. I vissa fall finns det en naturlig anledning att länka mellan webbplatserna.
Det kan exempelvis vara ett publicerat projekt, återförsäljarregister, medlemssida eller ett faktiskt samarbete.
Digital PR och expertkunskap
Företag som har specialistkunskap kan också bli källor för journalister, branschmedier och andra publicister.
Om företaget bidrar med verklig kunskap eller data kan publiceringen både skapa synlighet och ibland en relevant länk tillbaka till källan.
Kan man köpa backlinks?
Ja, det finns en stor marknad där webbplatser säljer länkar och sponsrade publiceringar. Det betyder däremot inte att varje köpt länk är en bra SEO-investering.
Problemet uppstår framför allt när länkar skapas för att manipulera sökresultat snarare än för att de fyller en verklig funktion för läsaren.
Paket med hundratals billiga backlinks bör därför ses med stor försiktighet. Det är svårt att skapa hundratals genuint relevanta rekommendationer till ett företag på beställning.
Sponsrade samarbeten och annonser kan däremot vara legitima marknadsföringskanaler. Då bör länkarna hanteras på ett sätt som tydligt återspeglar relationen.
Kan dåliga backlinks skada SEO?
En webbplats kan få länkar som den själv aldrig har bett om. Spam, automatiserade kataloger och andra lågkvalitativa webbplatser kan länka till helt vanliga företag.
Därför finns det ingen anledning att få panik varje gång ett SEO-verktyg visar en konstig länk.
Det som är betydligt mer relevant är hur företaget självt arbetar med länkar. Systematiska försök att skapa länkar enbart för att påverka ranking är något helt annat än att någon okänd webbplats spontant har länkat till din domän.
Fokusera därför på att bygga en stark webbplats och relevanta relationer istället för att försöka kontrollera varje enskild extern länk på internet.
Backlinks och interna länkar är inte samma sak
Backlinks kommer från andra webbplatser. Interna länkar skapar du själv mellan sidorna på din egen webbplats.
Du har därför betydligt större kontroll över internlänkningen. Genom att länka relevanta guider, tjänstesidor och andra viktiga sidor till varandra kan du skapa en tydligare struktur.
Externa backlinks och interna länkar fyller alltså olika roller, men båda är delar av hur webben och webbplatsens innehåll hänger samman.
Läs vår separata guide om internlänkning och hur interna länkar fungerar .
Behöver alla företag arbeta aktivt med backlinks?
Inte nödvändigtvis på samma sätt.
För ett mindre lokalt företag kan det först finnas mycket större möjligheter i att förbättra tjänstesidor, Google Företagsprofil, lokal relevans och webbplatsens grundläggande SEO.
För ett företag som konkurrerar nationellt på svåra sökningar kan externa länkar och auktoritet däremot få större betydelse.
Det viktiga är därför att inte börja med backlinks bara för att man har hört att länkar är viktiga för SEO. Börja med att förstå vad som faktiskt begränsar webbplatsens synlighet.
Backlinks är en del av SEO – inte hela SEO
En webbplats med många backlinks men dåligt innehåll, otydliga tjänstesidor och tekniska problem har fortfarande grundläggande saker att förbättra.
På samma sätt kan en välbyggd webbplats ha svårt att konkurrera inom mycket konkurrensutsatta områden om andra etablerade webbplatser har betydligt starkare externa signaler.
Därför behöver backlinks sättas i sitt sammanhang. Teknisk SEO, innehåll, sökintention, internlänkning och externa länkar behöver tillsammans skapa en webbplats som förtjänar att synas.
Det är också därför ett bra SEO-arbete börjar med att identifiera var den största förbättringspotentialen faktiskt finns.
Läs mer om hur vi arbetar med SEO →
Börja med att ta reda på vad som håller sidan tillbaka
Det är lätt att anta att fler backlinks är lösningen. Men problemet kan lika gärna ligga i webbplatsens struktur, innehåll eller tekniska grund.
Vi kan göra en första kostnadsfri genomgång och identifiera några av de tydligaste förbättringsmöjligheterna.