Vad är en bakåtlänk?

En bakåtlänk (på engelska backlink) är en länk på någon annans webbplats som leder till din. Om din grossist listar dig som installatör och länkar till din hemsida har du fått en bakåtlänk.

Länkar mellan sidorna på din egen hemsida är något annat. De kallas interna länkar och styrs helt av dig. Läs mer i guiden om internlänkning.

Varför bryr sig Google om länkar?

Google vill visa sidor som folk kan lita på. En länk från en annan webbplats fungerar ungefär som en rekommendation: någon tycker att din sida är värd att hänvisa till. Trovärdiga rekommendationer ger förtroende hos Google.

Men alla länkar väger inte lika. En relevant länk kan vara mer värdefull än många länkar utan koppling till verksamheten.

Vad är en bra länk?

En bra bakåtlänk kommer från en sida med en naturlig koppling till ditt företag, och den sitter där den gör nytta för läsaren. Ställ en enkel kontrollfråga: skulle länken finnas där även om Google inte fanns? Är svaret ja är det oftast en bra länk.

Så får du bakåtlänkar

De flesta hantverkare har redan relationer som kan ge länkar. Börja där.

• Leverantörer och tillverkare. Många har listor över certifierade installatörer eller återförsäljare. Exempel: en plattsättare som är certifierad för ett visst tätskiktssystem kan finnas med i tillverkarens lista över behöriga företag.
• Branschorganisationer och register. Är du medlem i en branschorganisation eller har en behörighet finns det ofta en medlemssida med länk till dig.
• Samarbetspartners. Exempel: en elektriker och en VVS-firma som ofta gör badrum tillsammans kan länka till varandra.
• Lokala sammanhang. Sponsrar du en idrottsförening eller har gjort ett uppmärksammat jobb kan det ge en länk från föreningen eller lokaltidningen.

Ett fåtal sådana länkar räcker långt. Bra innehåll på din egen hemsida, som en tydlig guide eller prisexempel, kan också ge andra en anledning att länka till dig.

Kan du köpa länkar?

Det finns gott om säljare av paket med hundratals länkar för en låg summa. Sådana länkar kommer nästan alltid från sidor utan koppling till dig, och Google försöker bortse från eller straffa länkar som bara finns för att påverka sökresultaten. Det är sällan pengarna värt.

Sponsring och annonser kan däremot vara helt rimligt, så länge det är riktig marknadsföring och inte bara ett sätt att köpa en länk.

Kan dåliga länkar skada?

Alla hemsidor får konstiga länkar från skräpsidor som ingen har bett om. Det behöver du inte oroa dig för, Google är bra på att bortse från dem. Det som kan skada är om du själv skaffar länkar i stor skala bara för att påverka Google.

Behöver du jobba med länkar?

För ett lokalt företag finns det oftast mer att vinna på annat först: tydliga tjänstesidor, en komplett Google Företagsprofil och en hemsida utan tekniska fel. Länkar blir viktigare ju hårdare konkurrensen är.

Exempel: en städfirma i en mindre ort kan synas bra med en välskriven hemsida och några länkar från lokala register. En städfirma som vill synas i hela Malmö möter fler konkurrenter, och där kan länkarna göra större skillnad.

Vet du inte vad som håller hemsidan tillbaka?

Fler länkar är inte alltid lösningen. Jag tittar på hela webbplatsen innan jag bestämmer vad som ska prioriteras: teknik, innehåll, interna länkar och länkar från andra sidor. Börja med en kostnadsfri hemsideanalys eller läs mer om hur jag jobbar med SEO.