Vad är skillnaden?

Med Google Ads betalar du för annonsering. Om och var annonsen visas beror bland annat på konkurrens, bud och annonsens kvalitet. Du betalar oftast per klick, och annonsen syns så länge du betalar.

SEO handlar om synlighet i Googles vanliga sökresultat, under annonserna. Där går det inte att köpa en plats. Du får den genom att hemsidan svarar bättre på sökningen än konkurrenternas. Det tar längre tid, men sidorna fortsätter ge besök utan att du betalar för varje klick.

Kartan med lokala företag är en tredje plats att synas på. Där spelar din Google Företagsprofil störst roll, och arbetet med den kallas lokal SEO.

När passar Google Ads?

Google Ads passar när du behöver förfrågningar snart. Exempel: en nystartad städfirma kan synas på ”flyttstädning Lund” så fort annonsen är godkänd, långt innan hemsidan har hunnit synas i de vanliga resultaten.

Annonser är också bra när du vill kunna styra snabbt. Du väljer ort, tider och tjänster och kan pausa när kalendern är full.

Nackdelen är att varje klick kostar, även från personer som aldrig hör av sig. Klickpriset beror på konkurrensen och kan bli högt på eftertraktade sökningar.

När passar SEO?

SEO passar när dina kunder regelbundet söker efter det du gör och du vill synas även om ett år. En tjänstesida som syns bra kan ge förfrågningar länge, så länge den hålls aktuell.

Nackdelen är tiden. Läs mer i guiden om hur lång tid SEO tar och i grundguiden Vad är SEO?

Hur skiljer sig kostnaden?

Med Google Ads betalar du för klicken, plus tiden det tar att sätta upp och sköta annonserna. Slutar du betala slutar besöken.

Med SEO betalar du för arbetet med hemsidan: texter, tjänstesidor, teknik och uppföljning. Det du har byggt finns kvar.

Det går inte att säga att det ena alltid är billigare. Dålig SEO kan kosta pengar utan att ge något, och dåligt skötta annonser kan förbruka budgeten snabbt. Räkna på vad en förfrågan kostar i båda fallen. Mer om det i guiden Vad kostar SEO?

Kan du använda båda?

Ja, och det är ofta det smartaste. Annonser kan ge förfrågningar nu medan SEO bygger synlighet som håller. När de vanliga sökresultaten börjar ge besök kan du minska annonsbudgeten på de sökningar där du redan syns bra.

Annonserna kan också visa vilka sökningar som faktiskt ger förfrågningar. Det är bra att veta när du väljer vilka tjänstesidor som ska prioriteras.

Hemsidan avgör i båda fallen

Oavsett om besökaren kommer via en annons eller de vanliga resultaten ska hemsidan få personen att höra av sig. En sida som är svår att använda i mobilen eller saknar ett tydligt sätt att kontakta dig slösar bort besöken, och med annonser betalar du för varje sådant besök.

Läs mer om förlorade förfrågningar i mobilen och om tjänstesidor som säljer.

Så väljer du

• Behöver du jobb i närtid? Börja med Google Ads.
• Söker kunderna efter dina tjänster året runt? Satsa på SEO för att synas på lång sikt.
• Har du både behovet och budgeten? Kombinera, och flytta pengar till SEO när det börjar ge effekt.
• Fungerar hemsidan dåligt? Rätta den först, oavsett vilken väg du väljer.

Är hemsidan redo för fler besökare?

Innan du lägger mer pengar på trafik är det värt att veta om hemsidan tar hand om den. Börja med en kostnadsfri hemsideanalys.