Vad är skillnaden mellan SEO och Google Ads?

Den tydligaste skillnaden är att Google Ads är betald annonsering medan SEO handlar om synlighet i Googles organiska sökresultat.

Med Google Ads väljer företaget vilka sökningar det vill annonsera på och betalar normalt när någon klickar på annonsen. Så länge kampanjen är aktiv och det finns budget kan annonserna generera trafik.

SEO fungerar annorlunda. Där arbetar man istället med webbplatsens teknik, innehåll, struktur och auktoritet för att skapa bättre förutsättningar att synas i de vanliga sökresultaten.

Det är därför inte riktigt två versioner av samma tjänst. De använder samma sökmotor, men fungerar på två olika sätt.

Hur fungerar SEO?

SEO är ett långsiktigt arbete där webbplatsen anpassas efter både sökmotorernas tekniska krav och människornas sökintention.

Ett företag kan exempelvis skapa tydliga tjänstesidor för sina viktigaste erbjudanden och komplettera dem med guider som svarar på frågor kunder ställer innan de är redo att köpa.

Teknisk SEO, internlänkning och externa länkar är andra delar som kan påverka webbplatsens förutsättningar.

Fördelen är att en sida som byggt upp bra organisk synlighet kan fortsätta få besök även om företaget inte betalar för varje enskilt klick.

Nackdelen är att SEO normalt kräver tid. Det går inte att köpa en organisk förstaplats och resultat kan aldrig garanteras.

Läs vår grundguide om vad SEO är och hur det fungerar om du vill förstå området mer i detalj.

Hur fungerar Google Ads?

Google Ads gör det möjligt att köpa annonsering på relevanta sökningar.

Ett företag som exempelvis erbjuder en viss tjänst kan annonsera när någon söker efter just den tjänsten. Annonsören sätter en budget och konkurrerar tillsammans med andra annonsörer om exponeringen.

Den stora fördelen är hastigheten. Ett företag behöver inte vänta på att en ny sida ska bygga organisk synlighet innan trafiken kan börja komma.

Samtidigt finns trafiken i regel bara så länge företaget fortsätter betala för annonseringen. När kampanjen stoppas försvinner också den betalda exponeringen.

Vad kostar SEO jämfört med Google Ads?

Kostnaderna fungerar på helt olika sätt.

Google Ads har en direkt annonsbudget. Om ett klick kostar ett visst belopp förbrukas en del av budgeten varje gång någon klickar. Priset varierar kraftigt beroende på konkurrens och sökord.

SEO har istället huvudsakligen en kostnad för arbetet som krävs för att förbättra webbplatsen. Det kan handla om analys, teknik, innehåll, struktur och löpande optimering.

Det går därför inte att säga att SEO alltid är billigare än Ads eller tvärtom.

Ett företag kan lägga stora resurser på SEO utan att få rätt resultat om strategin är dålig. På samma sätt kan en dåligt optimerad Ads-kampanj snabbt förbruka en stor budget.

Vi går djupare i kostnadsfrågan i vår guide om vad SEO kostar .

SEO eller Google Ads – vilket ger snabbast resultat?

Om målet är att snabbt börja synas på en specifik sökning har Google Ads normalt en tydlig fördel.

En ny kampanj kan i princip börja generera exponering så snart den är korrekt uppsatt, godkänd och aktiv.

SEO behöver däremot tid. Google behöver hitta och bearbeta förändringar och sidan behöver konkurrera med andra organiska resultat.

Det betyder inte att SEO alltid tar väldigt lång tid. Befintliga sidor med bra utgångsläge kan ibland förbättras relativt snabbt. Men det är fortfarande inte samma omedelbara mekanism som betald annonsering.

Läs mer i vår guide om hur lång tid SEO tar .

Vilket är bäst på lång sikt?

Här blir svaret mer komplicerat.

SEO har en tydlig långsiktig fördel i att innehåll och tjänstesidor kan fortsätta generera organisk trafik efter att arbetet är gjort.

En guide som rankar på relevanta sökningar kan exempelvis fortsätta föra in nya besökare under lång tid, även om sidan naturligtvis behöver följas upp och ibland uppdateras.

Google Ads har däremot en fördel i kontroll. Budget, annonser, geografiska områden och sökningar kan justeras relativt snabbt.

Därför är ”långsiktigt” inte automatiskt samma sak som ”SEO är alltid bäst”. Företagets affärsmodell och mål avgör vilken kombination som är mest rationell.

Vilken kanal ger bäst trafik?

Varken SEO eller Google Ads garanterar bra trafik.

Det går att få mängder av organiska besökare som aldrig blir kunder. Det går också att betala för klick från personer som inte är rätt målgrupp.

Därför är sökintentionen avgörande i båda kanalerna.

En person som söker efter priset på en tjänst befinner sig sannolikt närmare ett köp än någon som gör en mycket bred informationssökning. Men informationssökningen kan ändå vara värdefull tidigare i kundresan.

Kan SEO och Google Ads användas tillsammans?

Ja. För många företag är det faktiskt mer logiskt än att behandla SEO och Ads som konkurrenter.

Google Ads kan användas för att få snabb synlighet på affärskritiska sökningar medan företaget samtidigt bygger upp en starkare organisk närvaro.

Data från annonseringen kan dessutom ge information om vilka budskap och sökningar som driver relevant trafik. Det betyder inte att Ads-data automatiskt bestämmer SEO-strategin, men den kan ge användbara insikter.

På längre sikt kan den organiska synligheten minska beroendet av att köpa varje besök, medan Ads fortfarande kan användas där den ger bra avkastning.

Ska ditt företag välja SEO eller Google Ads?

Om företaget behöver trafik omedelbart och har en tydlig budget för annonsering är Google Ads ofta ett naturligt alternativ att undersöka.

Om potentiella kunder regelbundet söker efter företagets tjänster och verksamheten vill bygga en mer långsiktig organisk närvaro är SEO ofta relevant.

För många företag är det bästa svaret dock inte antingen eller.

Frågan bör istället vara vilken roll respektive kanal ska ha. Ads kan skapa trafik idag medan SEO bygger upp sidor som kan skapa trafik över längre tid.

Innan man väljer kanal behöver webbplatsen dessutom kunna ta hand om trafiken. En dålig landningssida blir inte bra bara för att fler människor skickas till den.

Börja med affären – inte kanalen

Diskussionen om SEO eller Google Ads börjar lätt i fel ände.

Det viktigaste är vilka kunder företaget försöker nå, vad en ny kund är värd och hur människor faktiskt söker efter företagets produkter eller tjänster.

Därefter går det att avgöra vilken kanal som bäst kan bidra till målet.

SEO är inte automatiskt bättre för att trafiken är organisk. Google Ads är inte automatiskt bättre för att resultaten kan komma snabbare.

Den bästa lösningen är den som går att koppla till företagets faktiska affärsmål.

Osäker på vad hemsidan behöver först?

Innan ni lägger mer pengar på trafik kan det vara värt att kontrollera om webbplatsen faktiskt är redo att ta emot den.

Vi gör en kostnadsfri första genomgång av hemsidan och tittar på bland annat struktur, SEO, mobilupplevelse, innehåll och konvertering.

Få en kostnadsfri hemsideanalys →