Vad kostar SEO?

Det finns inget standardpris som passar alla företag. Ett mindre lokalt tjänsteföretag har helt andra behov än en nationell e-handel med tusentals produkter och hög konkurrens.

Därför är det bättre att se SEO-priset som kostnaden för den arbetsinsats som krävs för att förbättra företagets organiska synlighet.

Ett enklare arbete kan handla om att optimera en befintlig webbplats, förbättra några viktiga sidor och följa utvecklingen. Ett större projekt kan kräva tekniska förändringar, omfattande sökordsanalys, nytt innehåll, nya landningsssidor och löpande arbete med auktoritet.

Det är alltså svårt att bedöma ett SEO-pris utan att först förstå webbplatsens nuläge och vad företaget försöker uppnå.

Är SEO fortfarande ett ganska nytt begrepp kan du börja med vår guide om vad SEO är och hur sökmotoroptimering fungerar .

Vad påverkar priset på SEO?

En av de största faktorerna är konkurrensen. Om tio etablerade företag redan investerar mycket i en viss typ av sökning krävs normalt mer arbete för att konkurrera än inom ett område där få företag arbetar aktivt med SEO.

Webbplatsens nuvarande skick spelar också stor roll. En sida med bra struktur, tydliga tjänstesidor och fungerande teknik ger en helt annan startpunkt än en webbplats som behöver byggas om innan ett effektivt SEO-arbete ens kan börja.

Även mängden innehåll påverkar. Ett företag med tre tydliga tjänster kan behöva ett betydligt mindre upplägg än ett företag med femtio tjänster, flera geografiska marknader eller ett stort produktsortiment.

Därutöver påverkar ambitionsnivån. Att förbättra synligheten i ett lokalt område är inte samma projekt som att försöka konkurrera nationellt inom en mycket konkurrensutsatt bransch.

Vad ingår vanligtvis i ett SEO-arbete?

SEO är ett samlingsnamn för flera typer av arbete. Exakt vad som bör göras beror därför på webbplatsens nuläge.

Ett SEO-upplägg kan exempelvis innehålla sökordsanalys, teknisk kontroll, optimering av befintliga sidor, förbättring av sidtitlar och rubriker, internlänkning, nytt innehåll och arbete med relevanta externa länkar.

Google Search Console kan användas för att förstå vilka sökningar webbplatsen redan syns på och vilka sidor som har potential att förbättras.

Det viktiga är att insatserna utgår från ett faktiskt behov. En lång checklista är inte automatiskt bättre SEO.

SEO per månad eller som engångsinsats?

Vissa SEO-problem kan lösas som en engångsinsats. Det kan exempelvis handla om en teknisk genomgång, ny sidstruktur eller optimering av ett antal befintliga sidor.

Men SEO är sällan helt färdigt efter en sådan insats. Sökresultaten förändras, konkurrenterna publicerar nytt innehåll och nya sökmöjligheter uppstår.

Därför passar ett löpande månadsupplägg ofta företag som vill bygga organisk synlighet över längre tid.

Det betyder däremot inte att samma saker ska göras varje månad. Ett bra löpande arbete bör förändras utifrån vad data och resultat visar.

Billig SEO kan bli dyr

Ett lågt pris är inte automatiskt dåligt, precis som ett högt pris inte automatiskt innebär hög kvalitet. Problemet uppstår när priset bara går att hålla nere genom att arbetet blir generiskt eller automatiserat.

Ett vanligt exempel är stora mängder innehåll som produceras utan tydlig sökintention. Ett annat är länkar från irrelevanta webbplatser enbart för att kunna rapportera att ett visst antal backlinks har skapats.

Sådant kan ge en lång aktivitetsrapport utan att webbplatsen faktiskt blir bättre.

SEO bör istället prioriteras efter var den största möjligheten finns. Ibland kan en förbättring av tre befintliga tjänstesidor vara mer värdefull än att publicera tio nya artiklar.

Hur vet man om SEO är värt pengarna?

Det avgörs inte bara av hur mycket trafik webbplatsen får. Relevant trafik är betydligt viktigare än mycket trafik.

Om ett företag investerar i SEO för att få fler kundförfrågningar bör man därför följa mer än sökpositioner. Organiska besök, vilka landningssidor som används och hur många besökare som faktiskt tar kontakt ger en bättre bild.

För en e-handel går det dessutom att koppla organisk trafik till köp och intäkter.

Ett SEO-arbete blir mest intressant när värdet av de kunder som kommer från sökresultaten över tid överstiger kostnaden för arbetet.

Hur stor SEO-budget behöver ett företag?

Börja inte med frågan om hur mycket andra företag lägger på SEO. Börja med vad just er webbplats behöver.

Ett mindre tjänsteföretag kan ha några få viktiga sökningar och ett tydligt geografiskt område. Då kan ett fokuserat arbete vara fullt tillräckligt.

Ett större företag som vill konkurrera inom många tjänster eller över hela Sverige behöver normalt en större innehålls- och arbetsinsats.

Innan budgeten bestäms bör man därför veta vilka problem webbplatsen har, vilka sökningar som är affärsmässigt intressanta och hur hård konkurrensen är.

Det är också därför en analys av nuläget är ett bättre första steg än att direkt köpa ett stort SEO-paket.

SEO ska ha ett affärsmål

Den viktigaste frågan är egentligen inte vad SEO kostar, utan vad företaget försöker få tillbaka från investeringen.

Att öka organisk trafik med 50 procent ser bra ut i en rapport, men är mindre intressant om trafiken kommer från sökningar som aldrig leder till kunder.

Ett bra SEO-arbete utgår därför från verksamhetens mål, kundernas sökbeteende och webbplatsens nuläge. Därefter går det att prioritera en nivå på arbetet som faktiskt är rimlig.

Vet ni inte vad som behöver förbättras först?

Då behöver ni inte börja med att köpa SEO. Skicka istället webbadressen så gör vi en kostnadsfri första genomgång av hemsidan och tittar på vad som verkar hålla den tillbaka.

Det kan vara SEO – men det kan lika gärna vara struktur, mobilupplevelse, innehåll eller något helt annat.

Få en kostnadsfri hemsideanalys →