Vad betyder SEO?

SEO står för Search Engine Optimization, eller sökmotoroptimering på svenska. Det är ett samlingsnamn för arbetet med att förbättra en webbplats så att den har bättre förutsättningar att synas i sökmotorernas organiska sökresultat.

De organiska resultaten är de resultat som inte är annonser. När någon exempelvis söker efter en tjänst, en produkt eller svaret på en fråga försöker Google visa de sidor som bäst motsvarar sökningen.

SEO handlar därför inte bara om att placera vissa sökord på en sida. En bra webbplats behöver också vara tekniskt tillgänglig, ha relevant innehåll, en tydlig struktur och ge besökaren ett bra svar på det personen faktiskt söker efter.

Hur fungerar SEO?

För att en sida ska kunna visas i ett sökresultat behöver sökmotorn först hitta och förstå den. Google använder automatiserade system för att upptäcka webbsidor, läsa innehållet och lagra information om sidorna i sitt index.

När någon sedan gör en sökning försöker Google avgöra vilka sidor i indexet som är mest relevanta och användbara för just den sökningen.

Därför börjar bra SEO långt innan man funderar på exakt vilken position en sida har. Webbplatsen behöver först ha en logisk struktur där olika sidor har tydliga syften.

En sida om WordPress bör exempelvis inte försöka ranka för exakt samma sökning som en artikel som förklarar vad WordPress är. Den ena kan möta en person som söker en tjänst, medan den andra möter någon som söker information.

Att förstå skillnaden mellan sådana sökintentioner är en central del av SEO.

SEO kan delas upp i tre viktiga delar

Sökmotoroptimering innehåller många olika arbetsområden, men det är ofta enklast att förstå SEO genom att dela upp arbetet i tre övergripande delar.

1. Teknisk SEO

Teknisk SEO handlar om webbplatsens tekniska förutsättningar. Sökmotorer behöver kunna hitta sidorna, följa länkar och förstå vilka URL:er som ska indexeras.

Det kan bland annat handla om webbplatsens struktur, indexering, redirects, canonical-taggar, XML-sitemap, mobilanpassning och prestanda.

Tekniken skapar dock inte bra innehåll. En tekniskt perfekt webbplats kan fortfarande ha svårt att synas om den inte erbjuder något relevant för sökningen.

Vill du gå djupare i den tekniska delen kan du läsa vår guide till teknisk SEO .

2. Innehåll och relevans

Nästa del är innehållet. Varje viktig sida bör ha ett tydligt ämne och ett tydligt syfte.

Ett tjänsteföretag kan exempelvis behöva separata sidor för sina viktigaste tjänster istället för att försöka beskriva hela verksamheten på en enda sida.

Kunskapsartiklar kan sedan svara på frågor som kunder ställer före ett köp. På så sätt kan webbplatsen möta människor i flera delar av deras beslutsprocess.

3. Auktoritet och länkar

Google tittar inte enbart på vad en webbplats säger om sig själv. Länkar från andra webbplatser kan också hjälpa sökmotorer att förstå relationer mellan olika webbplatser och innehåll.

En sådan extern länk brukar kallas backlink eller bakåtlänk. Kvalitet och relevans är viktigare än att bara försöka samla ett stort antal länkar.

Läs mer i vår guide om vad backlinks och bakåtlänkar är .

Sökord handlar egentligen om sökintention

Sökordsanalys är en viktig del av SEO, men själva orden är bara början. Det viktiga är att förstå varför någon gör sökningen.

En person som söker ”vad är SEO?” vill sannolikt lära sig något. En person som söker efter hjälp med SEO har däremot en helt annan intention.

Om samma sida försöker tillfredsställa båda behoven riskerar resultatet att bli otydligt. Därför är det ofta bättre att skapa separata sidor för olika sökintentioner.

Det är också en anledning till att en webbplats inte behöver publicera hundratals nästan identiska artiklar. Varje sida bör ha ett eget tydligt jobb.

Internlänkning hjälper innehållet att hänga ihop

Internlänkar är länkar mellan sidor på samma webbplats. De hjälper besökaren att hitta vidare och skapar samtidigt relationer mellan webbplatsens olika ämnen.

Den här guiden kan exempelvis länka vidare till fördjupningar om teknisk SEO, backlinks och andra delar av sökmotoroptimering.

På samma sätt kan dessa fördjupningar länka tillbaka hit när läsaren behöver en bredare introduktion till SEO.

Resultatet blir ett sammanhängande ämneskluster istället för en samling fristående artiklar.

Läs mer om internlänkning och hur interna länkar fungerar .

Hur lång tid tar det att få resultat med SEO?

Det finns ingen bestämd tidsperiod som gäller för alla webbplatser. Konkurrensen, webbplatsens historik, tekniska problem, innehållets kvalitet och vilka sökningar man vill synas på påverkar alla resultatet.

En etablerad webbplats kan ibland reagera relativt snabbt på en förbättring. En helt ny webbplats som konkurrerar inom ett svårt område kan behöva betydligt längre tid.

SEO bör därför ses som ett långsiktigt arbete där man analyserar data, förbättrar webbplatsen och följer hur resultaten utvecklas.

Vi går igenom frågan mer detaljerat i vår guide om hur lång tid SEO tar .

SEO är mer än Google-positioner

En förstaplats på Google är inte särskilt värdefull om sökningen inte är relevant för verksamheten.

Därför bör SEO inte enbart mätas i positioner. Organisk trafik, relevanta besökare, förfrågningar, försäljning och andra affärsmål ger en bättre bild av om arbetet faktiskt skapar värde.

Det är också här verktyg som Google Search Console och analysverktyg blir användbara. De kan visa vilka sökningar som leder människor till webbplatsen och vad som händer efter besöket.

Behöver alla företag arbeta med SEO?

Inte nödvändigtvis. SEO är framför allt intressant när företagets potentiella kunder använder sökmotorer för att hitta information, jämföra alternativ eller leta efter de produkter och tjänster företaget erbjuder.

För ett lokalt tjänsteföretag kan exempelvis lokal synlighet vara viktigare än att försöka ranka nationellt på breda sökord. För en e-handel kan kategorier och produkter vara viktigare. För ett annat företag kan guider och informationsinnehåll spela en större roll.

SEO-strategin behöver därför utgå från verksamheten och hur kunderna faktiskt söker – inte från en standardlista med åtgärder.