Börja med vad som inte fungerar

Kort svar: förbättra om grunden håller, bygg nytt om grunden är problemet. Det svåra är att veta vilket som gäller för just din hemsida.

Att hemsidan känns gammal eller inte ger förfrågningar betyder inte automatiskt att den behöver bytas ut. Ofta ligger problemet i saker som går att rätta: en otydlig startsida, alla tjänster samlade på en sida, ett krångligt kontaktformulär eller en sida som fungerar dåligt i mobilen. Fråga därför först vad som faktiskt inte fungerar.

När räcker det att förbättra?

Om hemsidan är byggd på något som fungerar och går att uppdatera, och den redan syns lite på Google, finns det mycket att vinna på att behålla den. Då kan riktade förbättringar göra stor skillnad.

Vanliga förbättringar är mer lättläst text, tydligare meny, bättre tjänstesidor och knappar som gör det enkelt att kontakta dig. Ofta går det också att göra sidan snabbare genom att minska bilderna och ta bort tillägg som inte behövs.

Mer om hur det går till finns på sidan om att förbättra en befintlig hemsida.

När är det bättre att bygga nytt?

Ibland blir varje förbättring ett lappande på något som redan har nått sin gräns. Några tecken:

• Hemsidan bygger på ett tema eller system som inte längre uppdateras.
• Det är krångligt att lägga till en ny tjänstesida.
• Sidan går inte att få bra i mobilen utan att göras om.
• Varje liten ändring tar mycket längre tid än den borde.

Exempel: en målerifirma har en hemsida byggd på ett tema som slutat uppdateras. Att lägga till en sida för fasadmålning kräver specialkod varje gång. Där blir det snabbt dyrare att lappa än att börja om.

Vad händer med Google vid ett byte?

En hemsida som funnits ett tag har ofta sidor som Google redan känner till och visar. Bygger du nytt behöver du inte börja om från noll, men bytet måste planeras.

Behåll adresserna till viktiga sidor när det går. Ändras en adress ska den gamla skicka besökaren vidare till den nya, så kallad omdirigering. Ta inte bort sidor som ger besök utan att veta varför de gör det. Planera det här från början, inte veckan före lansering.

Ett byte är också ett bra tillfälle att rensa: slå ihop nästan likadana sidor och skapa egna sidor för viktiga tjänster som saknas. Läs mer om hur SEO fungerar.

Vad blir billigast?

På kort sikt är det nästan alltid billigare att förbättra. Men om varje ändring kräver specialarbete kan summan över några år bli högre än ett nytt bygge, och grundproblemet finns kvar. Räkna därför på flera år, inte bara på nästa faktura.

Vad ett nytt bygge kostar går jag igenom i guiden Vad kostar en hemsida för företag?

Så fattar du beslutet

Gå igenom fem saker: teknik, struktur, design, innehåll och resultat, alltså om hemsidan ger förfrågningar.

Har bara en eller två av dem tydliga problem är det oftast rätt att börja med förbättringar. Behöver nästan allt göras om, och tekniken samtidigt bromsar arbetet, är ett nytt bygge mer logiskt. Tänk också framåt: ska du lägga till fler tjänster eller orter behöver hemsidan klara det.

Jag har inget intresse av att alltid föreslå en ny hemsida. Går den du har att förbättra till en rimlig kostnad är det oftast det bästa valet.

Osäker på vad som gäller för din hemsida?

Skicka in den för en kostnadsfri hemsideanalys, så får du veta om den bör förbättras eller byggas om. Behövs en ny grund kan du läsa om mina WordPress-hemsidor.