Börja med problemet – inte lösningen

När en företagshemsida känns gammal eller inte genererar tillräckligt många förfrågningar är det lätt att tänka: vi behöver en ny hemsida.

Men det är inte alltid rätt slutsats.

Problemet kan exempelvis vara att startsidan är otydlig, att tjänsterna ligger samlade på en enda sida, att kontaktvägarna är svaga eller att webbplatsen fungerar dåligt i mobilen.

Om själva plattformen och den tekniska grunden fortfarande fungerar kan sådana problem ofta lösas utan att bygga hela webbplatsen från början.

Därför bör första frågan inte vara ”ska vi bygga nytt?” utan ”vad är det som faktiskt inte fungerar?”

När räcker det att förbättra den befintliga hemsidan?

Om webbplatsens grund är bra finns det ofta mycket att vinna på att behålla den.

Det kan exempelvis vara en WordPress-webbplats där administrationen fungerar, viktiga URL:er redan finns och företaget har byggt upp organisk synlighet över tid.

Då kan riktade förändringar vara mer effektiva än ett fullständigt omtag.

Vanliga förbättringar är ny typografi, tydligare färghierarki, bättre mobilanpassning, förenklad navigation, starkare tjänstesidor och tydligare CTA:er.

Även prestanda kan ofta förbättras genom att optimera bilder, ta bort onödiga plugins och förenkla tekniska delar.

Läs mer om hur vi arbetar med att förbättra befintliga hemsidor .

När är det bättre att bygga en ny hemsida?

Det finns samtidigt situationer där fortsatt förbättring mest innebär att man lappar en lösning som redan nått sin gräns.

Webbplatsen kan exempelvis vara byggd på en gammal teknisk lösning som är svår att administrera. Designen kan vara så hårt låst att varje förändring kräver speciallösningar. Eller strukturen kan ha vuxit fram utan plan under många år.

Ett annat tecken är när nästan varje förbättring kräver mer tid än den borde.

Om nya tjänstesidor är svåra att skapa, mobilupplevelsen är grundläggande begränsad eller webbplatsens komponenter inte längre underhålls kan ett nytt bygge vara mer rationellt.

Är det egentligen bara designen som är problemet?

En webbplats kan kännas daterad trots att strukturen och tekniken fungerar bra.

Då kan ett visuellt omtag ibland räcka långt. Typografi, färger, luft, bildspråk och hur innehållet presenteras påverkar upplevelsen kraftigt.

Men designen bör inte ändras isolerat från innehållet. Om budskapet fortfarande är otydligt kommer ett nytt visuellt uttryck inte automatiskt göra hemsidan bättre.

En modern hemsida behöver framför allt vara enkel att förstå och använda.

Vår guide om vad en bra företagshemsida bör innehålla kan användas som kontrollista.

När teknik och prestanda talar för ett omtag

Tekniska problem är inte alltid synliga för besökaren direkt, men de kan skapa begränsningar över tid.

En WordPress-installation med många beroenden, utdaterade plugins och speciallösningar kan exempelvis bli svår att underhålla.

Samma sak gäller om webbplatsen är beroende av ett gammalt tema som inte längre utvecklas.

I vissa fall går det att städa upp lösningen. I andra fall blir arbetet nästan lika omfattande som att bygga en ny teknisk grund.

Därför bör tekniken bedömas utifrån både nuläget och vad företaget behöver kunna göra framöver.

Läs mer om själva grunden i vår guide om teknisk SEO .

Vad händer med SEO om man bygger om hemsidan?

Det här är en viktig fråga eftersom en befintlig webbplats kan ha byggt upp värdefulla URL:er och sökpositioner över flera år.

En ny webbplats innebär inte att allt måste börja från noll, men migrationen behöver planeras.

Viktiga URL:er bör bevaras när det är möjligt. Om adresser förändras behöver relevanta redirects sättas upp. Innehåll som redan fungerar bör inte tas bort utan en tydlig anledning.

Det är därför riskabelt att först göra en helt ny webbdesign och därefter fundera på SEO när webbplatsen ska lanseras.

Struktur och sökintention bör finnas med från början. Läs vår guide om hur SEO fungerar .

Behöver innehållet också byggas om?

Ett nytt utseende löser inte gammalt eller otydligt innehåll.

När en webbplats görs om är det därför ett bra tillfälle att gå igenom vilka sidor som faktiskt behövs.

Finns flera nästan identiska sidor? Saknas egna sidor för viktiga tjänster? Finns gammal information som ingen längre använder?

Det här är också viktigt ur SEO-perspektiv. Två sidor som försöker svara på samma sökintention kan konkurrera med varandra istället för att hjälpa webbplatsen.

Målet bör vara färre tydliga sidor framför många otydliga.

Vad är billigast – förbättra eller bygga nytt?

På kort sikt är det naturligtvis ofta billigare att förbättra en befintlig webbplats.

Men det säger inte alltid något om den långsiktiga kostnaden.

Om varje mindre förändring kräver specialarbete kan företaget successivt lägga stora summor på en lösning som fortfarande har samma grundproblem.

Om grunden däremot är stabil är det onödigt att kasta bort den bara för att några delar behöver förbättras.

Därför bör kostnaden bedömas över flera år, inte bara utifrån vad nästa projekt kostar.

Vill du förstå vilka delar som påverkar priset på ett nytt webbprojekt kan du läsa: Vad kostar en hemsida för företag?

Så avgör du om företaget behöver en ny hemsida

Börja med att utvärdera fem områden: teknik, struktur, design, innehåll och resultat.

Om bara ett eller två områden har tydliga problem är det ofta rimligt att undersöka förbättringar först.

Om nästan hela webbplatsen behöver förändras och den tekniska grunden samtidigt begränsar arbetet börjar ett nytt bygge bli mer logiskt.

Fundera också på företagets kommande behov. Om verksamheten ska lansera fler tjänster, arbeta mer aktivt med SEO eller publicera mycket nytt innehåll behöver webbplatsen kunna stödja den utvecklingen.

För tjänsteföretag som behöver en helt ny grund kan du läsa mer om våra WordPress-hemsidor för företag .

Du behöver inte bestämma dig innan webbplatsen är analyserad

Det största misstaget är kanske att bestämma lösningen innan problemet är känt.

En webbbyrå har inget egenvärde i att alltid rekommendera en helt ny hemsida. Om den befintliga sidan kan förbättras till en rimlig kostnad kan det vara ett betydligt bättre alternativ.

Om analysen däremot visar att teknik, struktur och design samtliga behöver stora förändringar finns det en tydlig anledning att överväga ett nytt bygge.

Börja därför med nuläget. Beslutet blir betydligt enklare när det är tydligt vad som faktiskt håller webbplatsen tillbaka.

Två möjliga vägar vidare

Om grunden är bra kan nästa steg vara att förbättra den befintliga hemsidan .

Om webbplatsen däremot behöver en ny teknisk och visuell grund kan du läsa mer om våra WordPress-hemsidor för tjänsteföretag .